Om Oslo Fashion Awards

Oslo Fashion Awards er grunnlagt og drevet av Jan W. Schüssler og eies av Absolute Stage Co. Ltd. I London. Moteprisens historie startet i Norge for snart 20 år siden:

I 1990 startet Smirnoff International ”The Smirnoff International Fashion Awards”. Dette var for å kåre årets nye designtalent i hvert av de ca. 30 land som ble inkludert. I Norge var det importør Einar A. Engelstad som fikk oppdraget med å avholde en lokal prisutdeling for første gang og motejournalist Kiki Sørum og Trendmagazin programleder på TV4, Jan W. Schüssler ble kontaktet som henholdsvis juryleder, og prosjekt og programleder. Som ansvarlig for de nye ungdomstrendshowene under Moteuken på Sjølyst - Bransjeshowene på kveldstid, samt Norges eneste moteserier på tv – var Jan et naturlig valg som frontfigur – han takket ja og skred til oppgaven med stort engasjement.

I 1990 var begrepet ”Norsk design” kun forbundet med ”Peer Spook i Paris” (i 1987 produserte vi forøvrig hans eneste store show i Norge). Da moteskolen Esmod ble startet i 1990, var dette en liten revolusjon i Norge – Endelig skulle unge norske designtalenter få en arena å presentere seg på.

Prisutdelingen ble de første årene avholdt på Radisson SAS hotel i Holbergsgaten i Oslo. Norge sendte tidlige vinnere som Pål Jøssang, Siv So He Steinaa, Julie Skarland osv. til internasjonale finaler i byer som London, Paris, Amsterdam – og Rio! Presseinterressen var gradvis økende – og Jan ønsket også å gi showene mer volume og omfang – vi introduserte derfor allerede i 1992 et fashionshow for å presentere de nominertes arbeider på catwalken. Året etterpå utvidet vi med artistopptredner og Fashion Party.

Men etterhvert vokste konseptet ut av ”Smirnoff formatet” og pressen begynte også å stille spørsmål som: ”Hvorfor er norsk motebransje i lomma på spritbransjen?”. Moteukens talskvinne, Lisbeth Larsen og Jan W. Schüssler ble enige med Smirnoff om å løfte prisutdelingen opp på et større nivå, og å avslutte sammarbeidet med Smirnoff – noe som skjedde i full enighet i 1997. Vi arbeidet videre med arbeidstittelen ”Oslo Fashion Awards/ Gullfingerbøllet”. Vi så for oss en bred forankret norsk motepris i samarbeide med bl.a. Moteuken, Esmod, Tekstilforbundet osv.

Resultatet var tidenes første store Fashion Awards i Oslo Spektrum i februar 1999 med ca. 5000 gjester, og med Spektrum Foyeren som arena for tidenes norske fashion party etter showet. Arrangementet ble finansiert, produsert og gjennomført av Jan W. Schüssler. Resten av året 1999 brukte Jan i London – her ble konseptet Oslo Fashion Awards finpusset og kontraktert til TVNorge som direktesendt TV-show for februar 2001. Her var internasjonale modeller og artister en sentral del av totalpakken.

I løpet av året 2000 ble totalt 4 millioner kroner finansiert og TV-sendingen i februar 2001 ble det største moteevent i norsk historie!

Dette etablerte også Oslo Fashion Awards som mediefenomen og merkevare samtidig som beslutningen ble tatt om en frekvens på annethvert år. Norsk motebransje er rett og slett for liten til å forsvare en så stor produksjon hvert år.

Høsten 2000 så også ”Fashion Awards’ Norgesturné” dagens lys for første gang som lanseringsapparat før TV-sendingen i landets største byer. Hensikten var også å knytte sterkere bånd mellom fagbransjen sentralt og de lokale motemiljøer i hver enkelt by. På denne måten viser vi også at norsk motebransje ikke kun er et hovedstadsfenomen – men at byer som f.eks. Tromsø, Bergen og Stavanger har miljøer som er vel så spennende som Oslo.

I februar 2003 ble Oslo Fashion Awards avholdt i Oslo Konserthus i samarbeide med TVNorge og Dagbladet. Etter at moteuken på Sjølyst ble lagt ned i 2001, overtok vi også ansvaret for de offisielle norske trendshowene, gjennom de meget populære ”Oslo Women’s Collections Show” og ”Oslo Men’s Collections Show”. Arena var Oslo Konserthus f.o.m. 2002.

Dette var det andre vellykkede samarbeidet med norsk musikkbransje og i 2003 befestet vi for alvor OFA som arena også for nye norske musikktalenter.

Høsten 2003 fikk vi i oppdrag av ”Norge 2005” og Kulturdepartementet å produsere den offisiselle norske Hundreårsvisningen i forbindelse med det norske hundreårsjubileet 1905-2005, i februar 2005.

Høsten 2004 introduserte vi også den nye prestisjetunge kategorien ”Årets Motebutikk” for å gi en påskjønnelse til gode butikkdrivere i bransjen.

Tidenes første vinner i denne kategorien fikk overrakt en bil av prisutdeler Petter Stordalen under megashowet i Valhall i Oslo i 2005 foran 5000 gjester og TV-seere.

Hundreårsvisningen ble åpnet av Statsråd Hareide og turnerte senere stappfulle hus over hele landet, og ble til slutt også vist på TV2. Visningen presenterte norsk kles- og drakthistorie, tiår for tiår, gjennom ett hundre år.

I februar 2006 arrangerte OFA ”FashionCares”, en stor charitygalá i Jakobkirken, til inntekt for Mandelastiftelsen. Her samlet vi norske designere og artister for å vise at også norsk motebransje har et hjerte.

Oslo Fashion Awards gikk av stabelen igjen i februar 2007 med Prinsesse Märtha Louise som æresgjest. Her ble båndene til norsk musikkbransje ytterligere styrket, med flere av landets tyngste unge musikknavn på scenen. Her hadde vi også et omfattende fokus på norsk tekstilindustri og Janusfabrikken ble kåret til ”Årets norske tekstilbedrift”. Showet fikk svært mye pressedekning bl.a. fordi Prinsessen mottok Årets Ærespris.

Neste Fashion Awards finner sted 9. februar 2009 i Oslo Konserthus. Vår Norgesturné har premiere på Ballroom i oslo 7. Oktober 2008.

For mer info: kjentfolk.no